Local SEO e traffico organico
Siamo costantemente sommersi di dati e spesso non sappiamo riconoscere quali sono quelli rilevanti.
Che tu abbia un sito web del tuo store fisico o qualsiasi tipo di presenza online, è importante che tu sappia visualizzare ed analizzare i dati relativi alla provenienza geografica del traffico dei tuoi visitatori.
In modo particolare ti deve sicuramente interessare il traffico organico, e sai perché?
☝ è una fonte di traffico gratuita;
✌ essendo gratuita, non hai la possibilità di controllare né indirizzare la tipologia di utenti che ti cerca.
Con la Local SEO potrai ottenere visibilità organica in una determinata area geografica. Come? Lascia che ti parli di alcune strategie che potresti attuare per incrementare gratuitamente il tuo traffico organico.
1. Google My Business
La prima mossa da fare è quella di aprire un account Google My Business: hai presente quel riquadro che compare sulla destra dei risultati di ricerca con le informazioni dell’attività che hai cercato? Esattamente quello: una vetrina per la tua attività che ti consentirà di avere una maggiore visibilità nella SERP e su Maps di Google! In più potrai incrementare l’interazione con il pubblico grazie alle funzioni di chiamata, di messaggistica e alla pubblicazione di recensioni.
Tieni a mente che un’attività con un account Google My Business (e con delle recensioni positive!) genera molta più fiducia ed ha più possibilità di attirare clienti.
2. Strategia di contenuto e parole chiave
Per intercettare le ricerche di chi non digita direttamente il nome della tua attività bisognerà definire una keyword strategy, prova a seguire questi 4 passaggi:
- Utilizza Google Analytics per individuare ed analizzare le keywords che hanno condotto più traffico sul tuo sito per le aree geografiche di interesse.
- Seleziona le keywords che ritieni strategiche per portare del traffico qualificato verso la tua attività (ovvero quegli utenti realmente interessati al tuo prodotto o servizio). Le keywords dovranno fare riferimento sia all’attività che svolgi, sia alla località in cui operi.
- Redigi un piano editoriale con contenuti ottimizzati usando le keywords strategiche che hai individuato e che invoglino il pubblico della zona a recarsi verso il tuo store fisico.
- Crea contenuti di qualità, ossia che suscitino interesse e forniscano le informazioni utili al target al quale ti rivolgi.
3. Siti referral
Un’altra strategia per massimizzare l’acquisizione di traffico organico è quella di ricorrere ad attività di Digital PR. Instaurando relazioni con blogger, influencer o testate giornalistiche del luogo potrai ottenere link dai loro siti, basandoti su una eventuale affinità di argomenti.
4. Community infiltration
Non dimenticare di valorizzare le tue pagine social, in particolare quei canali che offrono ottime occasioni di interazione con il tuo target. Cerca di mantenere un approccio quanto più spontaneo e originale, evitando quindi i classici messaggi “copia e incolla” che potrebbero essere interpretati come fastidiosi spam.
5. Social-Local
È fondamentale costruire dei contenuti che coinvolgano il proprio bacino di utenza. Facendo sentire gli utenti parte di una community stimolerete le interazioni e incentiverete comportamenti che possono condurre alla fidelizzazione.
Conclusioni
A seconda del tipo di attività che gestisci, il geo-targeting può essere un metodo decisamente strategico per massimizzare l’acquisizione di traffico gratuito in specifiche aree geografiche. Analizzare gli interessi ed i comportamenti di un gruppo di utenti in una determinata zona permette di offrirgli contenuti pertinenti e decisamente ingaggianti. Non perdere l’occasione di adottare delle tattiche basate sulla Local SEO, è un potente alleato per fare in modo che i tuoi contenuti siano visualizzati dalle persone giuste, e che qualcuno di loro venga a trovarti in negozio.
